我國的化妝品市場(chǎng)受到國際品牌的強(qiáng)烈沖擊，他們以絕對(duì)的競爭優(yōu)勢(shì)和龐大的市場(chǎng)份額，引領(lǐng)了我國化妝品行業(yè)的消費(fèi)潮流。而此時(shí)，本土品牌的化妝品包括一些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品卻無法占據(jù)更多的市場(chǎng)，其中一個(gè)原因就是部分國貨品牌的包裝設(shè)計(jì)不恰當(dāng)。
1、追求過度包裝。當(dāng)今的一些化妝品企業(yè)在設(shè)計(jì)的過程中存在包裝的耗材過多、分量過重、成本過高、裝潢過華麗、工藝過復(fù)雜等現(xiàn)象。特別是一些中華老字號(hào)的化妝品品牌，由于過分追求復(fù)古及文化的內(nèi)涵，外包裝采用實(shí)木盒、錦緞盒等高昂的材料，這些包裝已經(jīng)背離了它應(yīng)有的功能，使設(shè)計(jì)走向浮夸。不但在銷售的過程中損害了消費(fèi)者的利益，還造成不必要的浪費(fèi)，甚至加重對(duì)環(huán)境的污染。
2、一味抄襲模仿。一些國產(chǎn)企業(yè)為了提高自我品牌的知名度，同時(shí)減少設(shè)計(jì)成本，希望借助國際知名品牌的包裝使消費(fèi)者對(duì)自己的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，這就在無形中增加了設(shè)計(jì)中的模仿抄襲頻率。這種照搬現(xiàn)象有的是對(duì)知名品牌的容器造型進(jìn)行模仿，有的是對(duì)其標(biāo)志進(jìn)行模仿。雖然模仿可能會(huì)帶來短時(shí)間的利益，但持續(xù)下去，會(huì)導(dǎo)致本土品牌在包裝及產(chǎn)品理念上沒有自己的特點(diǎn)，只能追隨在國外品牌身后，做二類產(chǎn)品，最終影響品牌的發(fā)展。
3、設(shè)計(jì)定位不夠準(zhǔn)確。一些化妝品生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品投放市場(chǎng)前并沒有仔細(xì)做市場(chǎng)調(diào)查，產(chǎn)品的開發(fā)定位也模糊不清，不知道自身的品牌應(yīng)該是什么，于是在崇尚名牌的大眾潮流中，選擇效仿國外知名品牌，希望借別人的名氣來提高企業(yè)的利潤。這是不明智的選擇。只有看清楚“自己是誰”，具有怎樣的特點(diǎn)，才能找到創(chuàng)新之處，進(jìn)而取得成功。
2018/6/5 9:27:10
